什么才是有效的品牌策划-让你在竞争日益激烈的市场中占据优势
2018-06-15

什么才是有效的品牌策划-让你在竞争日益激烈的市场中占据优势

有效的品牌策略你在竞争日益激烈的市场中占据优势。但是“品牌”到底是什么意思呢?简单地说,你的品牌就是你对客户的承诺。它告诉他们他们能从你的产品和服务中得到什么,它将你的产品和竞争对手的产品区别开来。你的品牌源自你是谁,你想成为谁,以及人们认为你是谁。

你是你所在行业的创新特立独行者吗?还是有经验、可靠的人?你的产品是高成本、高质量的选择,还是低成本、高价值的选择?你不可能兼而有之,你也不可能成为所有人的一切。你是什么样的人应该在某种程度上取决于你的目标客户想要和需要你成为什么样的人。


你品牌的基础是你的标志。你的网站、包装和宣传材料——所有这些都应该整合你的标志——传达你的品牌。
你的品牌策略是如何,什么,何时,何地,以及你打算与谁交流和传达你的品牌信息。广告是你品牌战略的一部分。你的分销渠道也是你品牌战略的一部分。你的视觉和语言交流也是你品牌战略的一部分。
持续的、战略性的品牌塑造会带来强大的品牌资产,这意味着你的公司产品或服务的附加价值可以让你对你的品牌收取比相同的、没有品牌的产品更高的费用。最明显的例子是可乐和普通汽水。因为可口可乐已经建立了强大的品牌资产,它可以为自己的产品收取更高的费用,而消费者将为此支付更高的价格。

品牌资产的附加价值通常以感知质量或情感依恋的形式出现。例如,耐克将其产品与明星运动员联系在一起,希望顾客将他们的情感依恋从运动员转移到产品上。对于耐克来说,这款鞋的卖点不仅仅是鞋的特点。


定义你的品牌就像一个商业自我发现的旅程。这可能是困难的、耗时的、不舒服的。它至少要求你回答以下问题:
贵公司的使命是什么?
你的产品或服务有什么优点和特点?
你的客户和潜在客户对你的公司有什么看法?
你希望他们与你的公司有什么联系?
做你的研究。了解你当前和潜在客户的需求、习惯和愿望。不要依赖于你的想法。知道他们的想法。
一旦你定义了你的品牌,你如何将这个词表达出来?以下是一些经过时间考验的简单技巧:
得到一个伟大的标志。把它无处不在。
写下你的品牌信息。你想要传达的关于你的品牌的关键信息是什么?每个员工都应该意识到你的品牌属性。

把你的品牌。品牌延伸到你业务的方方面面——你如何接听电话,你或你的销售人员在销售电话上穿什么,你的电子邮件签名等等。


为你的公司创造一个反映你品牌的“声音”。这个声音应该应用到所有的书面交流中,并融入到所有材料的视觉图像中,无论是线上还是线下。你的品牌友好吗?会话。这是豪华吗?更正式。你就会得到那样的结果。
开发一个口号。写一个令人难忘的、有意义的、简洁的陈述,抓住你品牌的精髓。
为你的营销材料设计模板和创建品牌标准。用相同的颜色方案,标志放置,外观和感觉贯穿始终。你不需要花里胡哨,只要始终如一。
忠于你的品牌。如果你不履行自己的品牌承诺,客户就不会再来找你,或者把你介绍给别人。
是一致的。这个技巧包含了上面所有的技巧,并且是这个列表中最重要的技巧。如果你做不到这一点,你建立品牌的尝试就会失败。

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