如何从小型企业品牌VI设计的谷物麦片和墨西哥卷饼成长为知名品牌
2020-05-18
如今,小型企业越来越重视自己品牌VI设计品牌形象设计,品牌宣传是商业媒体和商学院中的热门话题。不幸的是,像特斯拉,耐克和维珍这样的大品牌的报道听起来似乎品牌只是专为《财富》 500强公司和遍布全球的亿万富翁而设的一门学科。好像小企业品牌甚至都不是什么。

但是对于小型企业不说没有一百万美元的营销预算或一队高薪顾问,完全有可能建立一个成功的品牌。小型企业品牌推广非常可行。实际上,许多企业主都是凭直觉做到这一点的。他们年复一年地逐步建立成功的业务,并最终出现了一个伟大的品牌。您不能只想出一个好名字和一个醒目的标志,并期望该企业在一夜之间成为成功的品牌。没有良好,扎实的业务运营和切合实际的品牌战略,您就永远不会拥有出色的品牌。

如果您仔细观察,您会发现每天都有很多鼓舞人心的品牌。像早餐桌和当地的墨西哥餐厅。因为事实是,品牌并非大企业独有。如果您对其进行解构,您会发现小型企业品牌与《财富》 500强品牌有四个重要方面:关联、信誉、差异化、一致性。

针对于城镇或附近地区的小型企业品牌案例研究。想想那些有着可笑的忠实拥护者的小家伙。是什么使他们成功?业主做了哪些工作,将他们的典型小企业变成了当地的标志性品牌

小型企业品牌曾经有一家颇受欢迎的小餐馆,简称为“塔科摊位”。它虽然不是镇上最好的墨西哥菜,但多年来,尽管位置令人尴尬和许多其他缺点,它还是最受欢迎的食物。它从来没有为晚餐开放。他们没有网站,没有广告预算或社交媒体关注。然而,在20年来,这是一个成功的小生意,比市中心的许多高档餐馆做得要好得多。

拥有一个品牌VI的所有四个要素,所有者始终秉承一个非常简单的价值主张:以低廉的价格带来大口味。所有当地人都知道,只需很少的钱,您就可以品尝到美味的墨西哥卷饼。他们从来没有动摇过这个焦点。一致性导致忠诚的追随者,这增加了他们的信誉,从而带来了获利能力。

小型企业品牌和大型企业失误。大多数人认为,对于大公司而言,差异化和信誉容易。像家乐氏这样的公司可以通过大规模的多媒体活动来创立一个新品牌,从而有效地使其产品脱颖而出,除了广告创意和精美包装。

而另一个谷换品牌凯洛格的想法是推出一种可以与天然食品行业VI的所有后起之秀竞争的谷物。消费趋势势不可挡……人们想要更健康的早餐替代品。他们想要没有所有糖的全谷物,纤维和好口味。因此,品牌VI设计被定位为“健康”和“健康”的成人谷物。精美的促销文字将其描述为“甜度低,烤制的多谷物片和松脆的燕麦团。”

它于1998年推出,采用精美简约的包装设计,并以财富500强风格进行营销,并在有针对性的杂志上刊登了整版全彩广告。好名字 美味的产品。早餐麦片历史上最大的包装设计。

信誉非常重要,真实性非常重要。建立在品牌承诺之上,而该品牌承诺是该产品永远无法兑现的。从一开始就注定要失败,因为实际产品与品牌承诺不一致。

凯洛格不断推出各种新的口味和衍生产品,多年来,产品包装也不断发展从最初卓越的简约设计在每种变化形式下都变得越来越少。因此,对于任何关注营养标签的人来说,信誉都非常缺乏。该品牌的一致性在所有系列扩展中都值得商。随着越来越多的人发现其营养不足并转向像喀什这样的品牌寻求真正健康的替代品,该品牌的相关性正在下降。
 
那么,小企业品牌的教训是什么?

命名很困难,如果命名不正确,这将是造成小型企业品牌灾难的良方。VI设计标志设计以及包装设计和声明必须与品牌策略和产品本身保持一致。确保您的产品声明不仅真实,而且与目标受众相关。 

如果您提供美味又便宜的午餐,请不要尝试做精美的晚餐。如果您吃含糖谷物,请不要尝试在保健食品领域竞争。大型食品品牌已经吸取了教训……现在,他们只是收购成功的天然食品公司,而不是尝试创建自己的品牌。

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