在经济动荡时期企业更应该树立好品牌VI为后面的发展做准备
2020-05-20
认为在自我隔离期间您要做的唯一事情就是赶上监视列表并清理壁橱吗?再想一想。冠状病毒大流行对任何人来说都不是一件容易的事,尤其是对所有企业而言。但是有一种方法可以利用这段时间来发挥自己的优势。这是在疯狂中如何建立长期品牌价值的方法。

1、COVID-19对企业业务的影响

COVID-19大流行造成了世界上一个世纪以来最不稳定的经济状况。在短短几个月内,全球经济将蒸发掉一万亿美元以上的财富。全球数十亿工人被迫留在家中,除了获得基本生活必需品外,无法冒险进入社区。几乎就像是“土拨鼠日”一样,每天都发生同样的事情,社会仍陷于扭曲的大流行炼狱中。

在COVID-19期间关闭小型企业门上的商业标志-如何在经济低迷时期树立品牌VI形象
在COVID-19之后,世界各地的企业都关闭了公共场所。商业界也在努力弄清这种破坏。他们是否会在所有事情上都停下来,储备现金并准备好承受接下来几个月几乎没有或几乎没有销售的影响?还是他们继续进行,重新评估他们的营销计划,以适应需要的地方并继续将其品牌放在那里?

在经济低迷时期如何建立品牌VI?有许多相互竞争的理论,但大多数战略家都认为放弃您的营销努力并非解决之道。当COVID-19被击败并将被击败时,您的客户可能比以往任何时候都更需要您,您的产品和服务。为他们服务的最好方法是保持警惕,继续行销!

很难不让(短期)近期营销活动的失败使您感到沮丧。人们害怕未知的事物,其中许多人暂时暂停消费,直到事情变得更加确定。当事情恢复时,无论当前的反应如何,今天奠定的基础都将为明天的长远发展提供帮助。

2、把你公司品牌放在那里

在这样的时间里奔跑和躲藏的欲望是人类的自然反应。大多数人不喜欢逆境,而当逆境与未知相结合时,他们的第一个反应就是退缩,等到事情变得更加明朗。将品牌放在那里可能是您想到的最后一件事。这是完全可以理解的。几乎每个人都有这种感觉,甚至您的竞争者也是如此。但是,与其像他们可能会陷入恐惧一样,您需要将自己的品牌VI定位在人们的思想和观念的最前沿。如果您不这样做,那么另一个品牌将会成功,您将失去一个巨大的机会。

十年前,《哈佛商业评论》研究了 4,700家上市公司在衰退之前,之中和之后的表现。他们的研究表明,在经济衰退期间,公司削减的越多,当形势好转时,他们超越竞争对手的可能性就越小。具体而言,在经济状况改善时,只有21%的企业在2007年至2009年的经济衰退期间实施了极端的成本节约措施,从而能够在竞争中脱颖而出。在2010年及以后的时间里,几乎不花钱甚至不花钱的公司,其表现胜过竞争对手的可能性要高出37%。

在COVID-19之后的世界中,将胜利者与失败者区分开的一件事是,即使在最黑暗的日子里,公司也坚持不懈地进行促销活动。将品牌放在那里很重要,但是您必须以正确的方式来做。在危机时期,人们感到敏感和恐惧。您需要从这些现实情况中了解您的营销工作,并尊重当前的气候。

社交媒体是人性化品牌的另一个好地方,尤其是在危机时期。分享您为员工所做的事情。发布有关您的企业为抗击流行病而提供的捐赠或协助的信息。考虑一下您的受众将涉及哪些内容并相应地进行策划。对于您的客户来说,这是一个巨大的机会,可以看到您的品牌的真实含义,并在更深层次上建立持久的联系-这将转化为长期的品牌忠诚度。

当发布到社交媒体上时,找到正确的标签几乎和发布本身一样重要。您需要了解潜在客户正在搜索的主题标签,以便他们可以发现您的品牌。您可能还需要考虑在社交媒体上购买更多广告。消费者比以往任何时候都拥有更多的时间来滚动其Feed,而点击广告是其中的很大一部分。但是买家要当心,许多品牌已经注意到社交媒体使用率的上升,并且正在采用相同的策略来捕获增加的流量。如果您想让广告正常运作,则必须在广告内容,图形和设计方面保持领先。

在这样的时代,人们的本色就出来了。您希望您的品牌如何知名?就像坚定不移地代表其员工,客户和国家的人一样,就像在黑暗的风暴中照亮的灯塔一样,还是在出现麻烦的第一时间就折断的脆弱分支?随着企业走在这些不同的道路上,世界正在注视着。在短期内,那些正在采取措施减轻危机的人-要么继续向雇员付款,让客户免费获得所需的产品或服务,要么将其生产转移到生产抗击病毒所需的物品上-英雄。

然后考虑您的品牌形象设计。您的品牌的所有接触点(如网站,应用程序,印刷品等等)是否具有连续性?您是否有样式指南来控制代表您品牌的材料中使用了哪些字体,颜色和徽标?如果您有样式指南,是否需要修订?

这些只是您的待办事项清单上的几件事。无论哪种方式,清理蜘蛛网并使其变得新鲜将证明是您宝贵的时间。将品牌建设想像是货运火车。当其中一列火车离开车站时,它们正在以蜗牛的速度爬行。他们在赛道上停留的时间越长,他们建立的动力就越大,并且走得越快。完全停止并重新启动这些庞然大物之一要比暂时放慢火车的速度更具挑战性。
冠状病毒大流行不会永远持续下去,这种经济放缓也不会持续下去。世界将再次开放,当它开放时,您需要做好准备。

现在是专注于建立品牌VI的时候了。您有时间,有知识,您需要做的就是投入工作。过去的COVID-19会让您很高兴。







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