什么才是有效广告设计和有说服力广告设计
2020-10-27
广告设计的有效性和说服力紧密相关。尽管您通常对广告设计有不同的目标,但每个目标的总体意图都是说服客户以某种方式对您的品牌进行思考,感受或采取行动。考虑到这一点,有效的,有说服力的广告设计具有几个共同的特征。

诉诸情感
说服通常要求您在购买时与某人的理性或情感动机保持联系。在许多情况下,情感诉求具有更大的影响力。有效的广告通常依赖强大的市场研究来发现使目标客户满意的因素,或将使目标客户受益的内容和消息内容。强调最能以引起情感影响的方式吸引目标受众的好处是关键因素。例如,将香水与性感结合起来可以吸引潜在顾客的吸引力。

使用细微之处
最令人难忘和引起共鸣的广告通常会在清晰度和微妙度之间走一条细线。您希望客户“获得”您的信息,但是您也希望他们必须稍微思考一下,以便创建一些认知残余或持久影响。在这里,创造力的作用变得很重要。公司经常使用隐喻来描述其品牌在某些独特或不同的信息情况下的优势。这迫使客户将点连接到您所要表达的点上,而不会完全使他们对您的品牌感到困惑。例如,口香糖制造商的电视广告可能会发布凉爽的薄荷味与轻快,酥脆的寒冬日相关联的广告,该广告会显示有人将口香糖弹出到他们的嘴中,然后在背景中播放遥远的寒风声效果。

讲故事
有效的广告设计可以讲述故事以与客户建立联系,通常会使用字符创建设置,从而使观看者或听众能够识别广告中角色的困境。例如,用于汽车保险的广告可能会描述驾驶员进入挡泥板弯道,并因没有足够的汽车保险而感到沮丧。潜在的客户可能会因为他们身处困境而建立联系,或者可以想象如果他们身处困境,就会感到压力。

媒介与讯息
通过正确的媒体以正确的方式投放有效且具有说服力的广告。在电视广告中,设置,灯光,声音,角色表达和对话都会使消息的气氛变好。在平面广告中,设计,使用颜色和复制影响色调。在收音机中,声音和复制的混合设定了音调。媒介和信息应共同发挥作用,以使其清晰并产生影响。古龙水或香水的广告通常使用感性的音乐,灯光和角色手势来传达信息,表明该品牌具有诱人的诱人气味。

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