上海品牌设计公司-品牌形象设计和品牌VI设计是企业销售策略的主要组成部分
2020-11-05

品牌VI设计是公司用来将其产品与同类产品区分开来的营销策略。对于缺乏大型竞争对手促销资源的小型营销商而言,这一点尤其重要。当产品具有独特的名称,外观和图像时,购物者在拥挤的市场中更容易找到。强大的品牌形象设计还可以通过建立情感联系和加强购买习惯来影响消费者的行为。


购物行为
在大多数消费品类别中,购买者必须在提供相似属性和好处的大量产品中进行选择。尤其是对于诸如洗漱用品和休闲食品等价格低廉的低价商品,很少有人愿意花时间和精力研究和比较替代品。品牌VI设计简化了这些产品的购物流程,使购买者能够快速有效地查明他们想要的东西。相反,它减少了因不熟悉的产品而感到失望或浪费金钱的可能性。

情感联系
品牌VI设计的目标是创造品牌资产,即营销人员为其产品的基本特征和功能增加的价值。通常,这种价值采取品牌个性和形象的形式,让消??费者感受到情感上的联系。例如,迪士尼品牌为所有产品赋予健康,面向儿童的个性,使其与其他娱乐替代品区分开。同样,Hallmark的销售量超过贺卡。其品牌形象传达了家庭的爱和团结。

习惯性购买
在广泛的产品类别中,消费者主要根据习惯做出购买决定。例如,购买像美国奶酪这样的主食或外卖咖啡这样的便利商品时,大多数人只会选择上次购买的东西。通过使产品易于识别,品牌塑造有助于加强习惯性的购买行为。对于营销人员而言尤其重要:即使价格折扣或其他促销手段,竞争对手也很难摆脱已建立的习惯。

战略选择
在选择品牌策略时,营销人员有不同的选择。一种方法是将品牌VI设计与产品制造商联系起来。这被称为制造商品牌,这在公司在市场上广为人知并享有盛誉时最常见。小型企业通常会选择自有品牌的替代选择。这通常涉及将品牌形象设计与销售品牌的商店相关联。自有品牌可能还会利用其他独特元素,例如其生产地。
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